В январе 1987г., BMW представила новый класс автомобиля, BMW 7 Series. С аэродинамичным роскошным кузовом, о марках 7 Series в прессе писали как о автомобилях, которые установила новые стандарты для этого класса. Затем последовала 5 Series с пятискоростной автоматической коробкой передач, которая вновь были оценены как лучшие автомобили в этом классе.
Активность BMW к новшествам в инженерии привела к профильным моделям и концептуальным автомобилям. В 1990 году появился совершенно новый BMW 850i, с кузовом-купе, 12-ти цилиндровым двигателем, фарами – раскладушками, новой шестискоростной коробкой передач, подвеской задних колес и показателем коэффициента торможения 0.29.
Серия была завершена в 1991г. представлением новой 3 Series, самой удачной модельной серией всех времен.
В 1994г. начался выпуск нового поколения 7 Series, эта серия отличалась повышенным комфортом и безопасностью эксплуатации. Также впервые на серийных марках BMW 7 и 5 Series была использована спутниковая навигационная система GPS.